深夜八卦: 春節檔"隱形富豪",如何悶聲發大財

2026-02-17 | 來源: 中國新聞周刊 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

春節檔，是中國電影市場最吸金、最擁擠的檔期。這個檔期真正有效的，是合家歡、確定性和情緒價值。

在這個窗口期裡，工業巨制、戰爭大片、喜劇IP、現實題材輪番上陣，票房排行榜頭部的類型幾經易主。但在激烈競爭之下，有一個國產動畫IP幾乎年年出現，很少成為話題中心，卻從不缺席——《熊出沒》。

馬年春節檔一開盤，《熊出沒·年年有熊》就表現強勁，沖上票房前三，僅次於《飛馳人生3》和《驚蟄無聲》。到大年初一下午，《熊出沒·年年有熊》票房已經超過1.5億元，以剛剛超過10%的排片占比，收獲14.3%的票房占比。票務網站預測，該片最終票房將達到11億元至14億元。

在過去十余年的春節檔，《熊出沒》從未成為票房冠軍，卻也不會墊底；它常常最早定檔，宣發卻很“佛系”；它並不以破紀錄的姿態震動市場，但也從不哭慘。它沒什麼聲量，卻在每個春節檔持續存在、穩定輸出、斬獲回報，成為名副其實的“春節檔隱形富豪”。

不搶C位，但從不缺席

《熊出沒》的電影之路始於2014年。當時，國產動畫電影仍處在探索期，《喜羊羊與灰太狼》系列剛剛走完它的黃金年代，新的本土動畫IP尚未完全補位。《熊出沒之奪寶熊兵》靜悄悄地在賀歲檔上映，但憑借電視動畫多年積累的觀眾基礎，取得了超出行業預期的成績。這一次嘗試，為《熊出沒》系列此後十余年的春節檔布局奠定了基礎。

從那以後，《熊出沒》以一年一部的節奏穩定推出電影作品。對許多家庭而言，每年春節帶著孩子走進影廳，觀看一部新的《熊出沒》，如同順手買的一件年貨，即便沒多少驚喜，也總不會買錯。

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也許很多人對《熊出沒》的印象還停留在森林與伐木，其實，這個系列的內容早就進化到令人眼花繚亂的地步。如果把這12年放在一起看，《熊出沒》的變化並不激進，卻非常敏銳，近年來，幾乎緊貼時代熱點展開故事。

早期的《熊出沒》電影，世界觀很純粹：森林與鄉村、動物與伐木工、追逐與對抗，幾乎是電視動畫的放大版。那時的熊大、熊二更多承擔的是喜劇功能，光頭強則是典型的反派形象。隨著系列推進，這套單一對抗關系逐漸被打破，故事開始引入更復雜的情感結構：親情、友誼、陪伴、失去、選擇……

到了中期，《熊出沒》向冒險片靠攏。熊不再只是守護森林的角色，而是被不斷拋入新的空間與任務之中——城市、科技裝置、陌生文明逐一出現，世界觀被拉大，角色也開始擁有真正的成長線。動畫故事開始融合類型片的特征。

最近的三部作品，則構成了科幻三部曲。機器人、人工智能、未來世界、時空穿越成為核心設定，既呼應了社會潮流，也順應了IP本身推陳出新的迭代需求，同時也是非常現實的內容策略：當今天的孩子已經生活在智能設備和科幻語匯中，動畫的世界觀如果仍停留在砍樹與護林，走不出森林和草原，會顯得原地踏步、想象力匱乏。

到後來，光頭強幹脆成了程序員。這些呼應科技發展和社會現實的設定，也是向陪同觀影的成人觀眾給出的會心一笑。《熊出沒》系列面向孩子的底色並未改變，卻或多或少拓寬了成人的接受度，在陪孩子看電影中也能激發幾許興趣，產生片刻共鳴。

科幻三部曲畫上句號，到了今年的《熊出沒·年年有熊》，則開啟了新的“中式奇幻”篇章。熊強三人組穿上練功服，練起武術，有幾分功夫熊貓的神采。這個新的宇宙結合了傳統文化與奇幻視效，《熊出沒》嫁接新的電影類型，是否能繼續為IP保持生命力？